跨境电商零售入口(三)—— 如何举行告白宣传合规-leyu乐鱼体育官网
作者:乐鱼体育官网登录 发布时间:2021-11-09 02:50
本文摘要:跨境电商零售入口(三)—— 如何举行告白宣传合规 本文主要探讨跨境电商零售入口商品(以下称“境外商品”)的原包装、标签,中文标签,中文电子标签以及跨境电商企业、跨境电商平台的告白宣传勾当在《中华人民共和国告白法》(以下称“《告白法》”)配景下的合规要求。境外商品作为在中国境内销售的外国商品,其包装、标签除了具备产物规格、身分、出产日期、出产厂商等要素之外,还常常含有推销商品的内容,属于《告白法》所规制的领域。

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跨境电商零售入口(三)—— 如何举行告白宣传合规 本文主要探讨跨境电商零售入口商品(以下称“境外商品”)的原包装、标签,中文标签,中文电子标签以及跨境电商企业、跨境电商平台的告白宣传勾当在《中华人民共和国告白法》(以下称“《告白法》”)配景下的合规要求。境外商品作为在中国境内销售的外国商品,其包装、标签除了具备产物规格、身分、出产日期、出产厂商等要素之外,还常常含有推销商品的内容,属于《告白法》所规制的领域。在跨境电子商务的模式下,跨境电商企业以及跨境电商平台在举行告白宣传时,也应格外重视告白宣传合规问题。一 我国《告白法》中的“一般性克制法则”以及详细商品种别的克制法则 《告白法》第二章“告白内容准则”中划定了推销商品或者办事“一般性克制法则”以及各种商品(如药品、保健食品、酒类等详细商品种别)在告白宣传中所克制的内容。

“一般性的克制法则”如《告白法》第九条划定,如告白不得使用国旗、国歌等,不得使用国度机关及其事情人员形象、“第一流”等绝对化用语,不得损害国度尊严、社会大众好处,不得危害人身、产业宁静等共十一种景象。《告白法》还在第十条划定不得损害未成年人和残疾人的身心康健,十三条划定了不起贬低其他出产谋划者的商品或者办事等等义务。

同时对于医疗、药品、医疗器械告白,保健食品告白等等类型,也有专门克制法则。二 境外商品原包装、标签,中文标签,中文电子标签可能具有告白属性 雷同的环境合用于境外商品,境外商品的原包装、标签,中文标签,中文电子标签上的文字、图形等在提供了产物根基信息之外的“分外信息”而发挥告白宣传感化时,则具备了告白的属性。

三 境外商品的告白宣传可能违反《告白法》的景象 境外商品的告白宣传的前言可能是原包装、标签,中文标签,中文电子标签或者是跨境电商企业、跨境电商平台的网络宣传。但无论是何种宣传前言,都有可能违反《告白法》所划定的合用于所有商品种类的“一般性克制法则”以及合用于详细商品种别的划定。

1.原包装、标签 境外商品的出产商依据其原产地的标识法则而出产的包装或标签上的告白宣传内容有可能存在损害中国的大众好处和社会公序良俗的内容,比方原包装或标签上的中国舆图违反了“一其中国”政策原则,原包装或标签上呈现有损中国国度、民族形象的内容,则此境外商品在中国境内销售时该当被视为违反了中国的《告白法》中的“一般性克制法则”。但有的环境下,境外商品的原包装、标签使用了原产地所允许的“Supreme(第一流)”、“Best (最佳)”“Best Quality (最优质)”“Perfect(完美)”等口号,本所状师认为,出产商不违反《告白法》下的“一般性克制法则”,其有权依照原产地法令划定以原产地标识法则举行包装和贴标。而对跨境电商企业而言,其在建造中文标签、中文电子标签时该当制止直接翻译原包装、标签中违反《告白法》划定的内容,该当采纳合规的口号。展开全文 2.中文标签、中文电子标签 如前所述,境外商品的标签法则、告白划定由于与中国《告白法》差别,跨境电商企业虽然能通过提供中文标签、中文电子标签对商品举行必然的告白宣传,但仅对含有外文的境外商品标签举行直接中文翻译而不举行《告白法》上的审查,存在企业的告白惩罚风险。

对于出产商与跨境电商企业为同一主体景象,境外商品已经在原产地举行了中文贴标,跨境电商企业仍应履行告白审查的义务。以入口预包装食品为例,海关总署于2019年4月22日公布《关于进出口预包装食品标签检讨监视办理有关事宜的公告》中第二条划定“入口商该当卖力审核其入口预包装食品的中文标签是否切合我国相关法令、行政法例划定和食品宁静国度尺度要求。审核不及格的,不得入口。”这也包括了跨境电商企业作为入口商该当对于入口预包装食品的中文标签是否切合我国《告白法》的划定举行审查,举行告白审查也是“486号文”中跨境电商企业负担消费者权益保障责任的重要环节之一,以防止未履行违规告白、虚假告白审查义务对企业造成的惩罚风险。

3.跨境电商企业、跨境电商平台的网络宣传 比方,某奶粉入口企业在电商平台上标注其商品为“100%新西兰原装入口”,后经市场监视办理局查出其实际是在海内举行分装的,这种环境只能宣传为“入口分装”、“原产地为新西兰”,该入口企业因虚假宣传的行为而被责令整改并处以罚款。因此跨境电商企业、跨境电商平台在对境外商品举行宣传时该当遵循《告白法》所确立的“精确、清楚、大白”原则,对于《告白法》的“一般性克制法则”以及详细商品种别的克制性划定引起高度重视。值得跨境电商平台注意的是,对其搜索成果中竞价排名的商品和办事,电商平台应在显著位置注明“告白”。

四 告白合规总结 对于跨境电商企业以及电商平台来说,需要充实注意在为零售入口商品宣传时该当负担的义务,本所状师对需要注意的告白合规事项做以下总结: 1. 明确告白性质。产物先容页面包罗具有告白性质的内容的,该当注明其“告白”的性质; 2. 如实正当宣传。跨境电商企业应首先尽到对境外商品的告白审查义务,不能盲目直接翻译标识、标签,内容该当真实正当,不得含有虚假、具有误导性的内容。

对于境外商品引用境外机构的科研结果、统计资料、观察成果作为证明质料的,如不能确认其权威性,跨境电商企业应在风险奉告书中作出充实的说明,可在引证内容四周释明境外机构名称、引证内容出处、观察成果的合用规模和期限等等。3. 制止使用《告白法》的一般克制性用语。境外商品呈现与我国《告白法》一般性克制法则不符的景象的,虽然商品自己不视为违法,但跨境电商企业在宣传中应制止使用违反《告白法》的内容。查明存在有损中国国度、国民形象,不尊重我国国土主权完整的严重景象的,应对商品做下架处置惩罚。

4. 克制恶意贬低同类商品。告白宣传中不得含有贬低其他商家商品的内容,在将境外商品与我国同类商品举行对比时,不得举行恶意对比,夸大境外商品的优势。5. 肖像权授权。

告白中使用他人形象的,应取得他人书面同意。6. 未成年人掩护。告白不得损害未成年人身心康健,也不得使用不满十周岁的未成年人作为告白代言人。

五 结 语 跨境电商企业、跨境电商平台该当在告白宣传勾当中格外重视告白宣传合规办理,合理正当地在跨境电商零售入口的法令框架内开展贸易勾当。本所涉外及海商海事团队将在后续二期的内容中,继续接头跨境电商零售入口在消费者掩护和商标掩护方面的内容,接待大家连续存眷。● 状师简介● 陈路翔 陈路翔,广西万益状师事务所涉外及海商海事部副部长。

擅长范畴:企业并购、海外及外商投资、金融与银行。苏云飞 苏云飞,广西万益状师事务所涉外及海商海事部专职状师。

擅长范畴: 法令参谋、金融、常识产权、涉外民商事 跨境电商零售入口五问(一)—— 什么是跨境电商零售入口? 跨境电商零售入口(二)——如何加贴中文标识与合用质量尺度 返回,检察更多。


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